Редизайн сайта: как обновить дизайн и не потерять поисковый трафик

Типичная история: компания вложилась в редизайн, запустилась — и через месяц обнаружила, что посещаемость из поиска упала вдвое. Дизайн лучше, заявок меньше.

Это происходит не из-за дизайна. Это происходит из-за того, что редизайн делали как дизайнерскую задачу, а он ещё и техническая.

Главная причина потерь

Поисковая система знает ваш сайт как набор адресов, за каждым из которых закреплены накопленные позиции. Меняется структура — меняются адреса, и накопленное обнуляется. Старая страница отдаёт ошибку, новая начинает с нуля.

Отсюда правило номер один: адреса страниц не меняются без необходимости. Дизайн можно поменять полностью, оставив адреса прежними, — и потерь не будет вовсе.

Если адреса всё же меняются (например, при переходе на другую платформу), нужна карта соответствия: каждый старый адрес — какому новому. И постоянная переадресация с кодом 301, а не 302: временная не передаёт накопленный вес.

Что подготовить до начала

Полный список текущих адресов

Выгрузите все страницы, которые есть в индексе. Это основа карты переадресаций и способ проверить, что ничего не потеряно.

Список страниц, приносящих трафик

Из систем аналитики за последний год. Обычно обнаруживается, что заметную часть посещаемости даёт пара десятков страниц, о которых внутри компании не помнят: старая статья, подробное описание услуги, страница с ответами на вопросы.

Эти страницы трогать опаснее всего. Их нужно перенести с сохранением адреса и содержания, даже если они не вписываются в новую структуру.

Снимок текущих показателей

Зафиксируйте до запуска: посещаемость по источникам, позиции по ключевым запросам, скорость загрузки, число заявок. Без этих чисел вы не сможете отличить проседание от сезонности, а через месяц уже не вспомните, как было.

Что теряют вместе с дизайном

Содержание. Новый дизайн лаконичнее, тексты сокращают ради воздуха — и вместе с «водой» уходит то, за что страница ранжировалась.

Практическое правило: если страница приносила трафик, объём её содержания не должен уменьшаться. Переписать и структурировать — да. Сократить втрое ради красоты — нет.

Так же теряются: заголовки и описания страниц, микроразметка, ответы на вопросы, внутренние ссылки между страницами.

Чек-лист перед запуском

• Карта переадресаций составлена и проверена — каждый старый адрес ведёт на осмысленный новый, а не на главную.
• Тестовый сайт закрыт от индексации, а боевой — открыт. Забытый запрет индексации на боевом — классическая и очень дорогая ошибка.
• Карта сайта обновлена и указана в robots.
• Заголовки и описания перенесены, а не сгенерированы заново.
• Микроразметка на месте.
• Скорость загрузки не хуже прежней — проверено замерами, а не на глаз.
• Формы отправляются, заявки приходят, цели в аналитике настроены заново.
• Счётчики аналитики установлены на всех страницах.
• Сертификат действует, HTTP переадресуется на HTTPS.

Порядок запуска

Не переключайте всё разом, если есть возможность иначе.

1. Собрать новый сайт на закрытом стенде.
2. Проверить по чек-листу.
3. Запустить, сохранив старую версию доступной для отката.
4. В первую неделю следить ежедневно: ошибки в журнале, коды ответов, число заявок.
5. Отправить обновлённую карту сайта в панели вебмастеров.
6. Проверить отчёты об ошибках сканирования через 1–2 недели.

Чего ожидать

Небольшое проседание в первые 2–4 недели — нормально даже при аккуратном переносе: поисковым системам нужно переобойти сайт. Обычно показатели возвращаются к прежним и растут за счёт улучшенной скорости и удобства.

Ненормально — падение вдвое, которое не восстанавливается через месяц. Это означает техническую ошибку: закрытую индексацию, потерянные переадресации, дубли страниц. Чем раньше это обнаружено, тем дешевле исправление — поэтому первые недели после запуска нужно смотреть на цифры, а не радоваться новому виду.